MARKETING TRENDS 2007 - Cap. 3 e 4

Olá !!!

Continuando a leitura do livro MARKETING TRENDS 2007 - As mais importantes tendências do Marketing para os próximos anos, neste post temos o fichamento dos capítulos 3 e 4.

Lembro que no post anterior temos os capítulos 1 e 2. Boa leitura !!!

Novos Conceitos, Entendimentos e Posturas

“[...] 75% da população brasileira não consegue ler e escrever plenamente; [...] os analfabetos absolutos (7%) e os funcionais (68%) – que distinguem e lêem palavras soltas, mas não compreendem quando se inserem num conjunto formando um texto.” p. 31

“[...] a coordenadora da ONG Ação Educativa [...] disse que “o tempo médio dos cidadãos na escola aumentou nos últimos anos. Porém, podemos notar que a qualidade do ensino não é boa ou suficiente para que as pessoas exerçam atividades simples do dia-a-dia...”” p. 31

“Segundo Honoré, as maiores vítimas dessa sociedade acelerada em que vivemos são as crianças: “Estão crescendo mais rapidamente do que nunca. Hoje muitas vivem tão ocupadas quanto seus pais.” [...]” p. 39

“[...] Bill Bernbach: “Regras existem para serem quebradas; o memorável nunca decorre de uma mesma fórmula”” p. 43

“Os empregos, tal como conhecemos hoje, não terminarão por completo. Mas, ano após ano, se reduzirão. Estamos deixando para trás a sociedade industrial, a pós-industrial e ingressando na sociedade de serviços, caracterizada por milhões de prestadores de serviços, os quais se somam, se organizam, para realização e trabalhos específicos.” p. 45

“[...] Os que se destacam pela performance a curtíssimo prazo são rapidamente descoberto e recrutados pelas demais empresas[...]. Nunca, como antes, as empresas americanas tiveram tantos executivos procedentes da área de marketing em seus comandos.” p. 46

Reposicionamento

“[...] 77% das mulheres afirmaram que a beleza não se restringe à aparência física e pode também ser alcançada através de suas atitudes e outros atributos; 76% acham um perversão/crueldade a mídia restringir a beleza apenas na atratividade física, e não na beleza como um todo; 75% gostariam que a mídia retratasse a beleza através de pessoas normais e não das excepcionais, ainda trabalhadas pelo computador [...]” p. 59

“[...] Liberar leitos em hospitais de pacientes com determinadas doenças e removê-los para suas casas. É melhor para o conforto e a saúde do paciente, é melhor para a família, é muito melhor e mais econômico para o plano e melhor para a sociedade, uma vez que libera mais e leitos [...]” p. 62

“Além de mudanças no comando [...], a Wal-Mart entende que nesta nova etapa deverá concentrar seu foco de atuação em lojas de vizinhança e médio porte, o que não é exatamente a característica mais forte e competitiva de seu DNA” p. 65

MARKETING TRENDS 2007

As mais importantes tendências do Marketing para os próximos anos.

MADIA de Souza, Francisco Alberto. Marketing Trends 2007. São Paulo: M.Boos, 2007.


Sumário Resumido

Circunstâncias e Eventualidades 1
Inovar É Preciso 15
Novos Conceitos, Entendimentos e Posturas 29
Reposicionamento 51
Inteligência Competitiva 71
Guerras do Marketing 85
Brand Power 101
Novos Negócios 127
Coisas do Brasil 143
Receitas de Sucesso 161
Vivendo e Não Aprendendo 177
Balanço de Categorias 197
Efemérides e Ícones do Marketing 217
Segmentação/Customização 239
Marketing Legal 255
Os Camagurus Sensíveis 277

MARKETING TRENDS 2007

Olá,

Aproveitando a remessa de livros novos de Marketing disponíveis nas 4 bibliotecas da Unidavi (Rio do Sul, Taió, Ituporanga e Presidente Getúlio), comecei a fazer o fichamento do livro MARKETING TRENDS 2007 - As mais importantes tendências do Marketing para os próximos anos.

Serão alguns posts neste blog até eu terminar de fichar o livro. Começo com o primeiro capítulo Circunstâncias e Eventualidades:

“O consumidor brasileiro, depois do real e do apagão, aprendeu definitivamente a conjugar o Menos é Mais em suas compras, o que fortaleceu mais ainda os laços de relacionamento com o comércio de vizinhança” p. 2

“Enquanto o mercado de livros do País continua devagar quase parando, com um dos mais baixos índices de leitura por habitante dentre todos os países, [...] o livro-objeto, registra expressivo crescimento de demanda nos últimos anos. [...] É comprado nos sebos mesmo. E também não é comprado pelo seu autor, nem pelo conteúdo. Prevalece a aparência [...] para rechear a estante” p. 4-5

“Não existe nenhum número oficial sobre o consumo [...] nas praias. No Rio do Janeiro, a estimativa é que 2 milhões de pessoas freqüentem as praias da cidade nos finais de semana. E que o consumo médio dessas pessoas é de R$ 10,00 por dia, o que significa compras na praia das 10h00 às 16h00 de aproximadamente R$ 20 milhões no sábado e outros R$ 20 milhões no domingo” p. 7

“[...] é indisfarçável o declínio da importância da televisão nos lares americanos, com o crescimento de outros meios de comunicação, muito especialmente a internet” p. 9

“[...] as empresa do auto-serviço, que durante décadas privilegiaram organizações frias, impessoais [...] em 2005 foi inaugurado um Carrefour bairro [...] a loja agora é simpática, acolhedora, moderna e amiga” p. 11

Inovar é Preciso

“O preço da sobrevivência e de preservar a liderança é a permanente e incansável renovação. E isso ganha importância e dimensão diante de um novo e aguardado concorrente” p. 17

“Hoje, em muitas cidades do Brasil, as empresas mais prósperas da categoria [serviços funerários] são as que oferecem, além dos serviços funerários, uma série de descontos voltados à manutenção da saúde e prevenção de doenças” p. 21. “Curto e grosso: os cartões de descontos das empresas funerárias prosperaram porque parcela expressiva da população brasileira não tem a condição econômica de aderir ao mais básico dos planos de saúde” p. 22

“O já hoje velho e bom cartão de crédito [...] chegou nas feiras da cidade de Guarulhos, [...] os cartões vão deixando os cheques e o dinheiro para trás e ocupando fatias maiores do mercado de transações. [...] E agora, com os cartões, [os clientes] compram um pouco a mais de carne, de frutas, de verduras. [...] aumento de até 30% com os mesmos clientes de sempre. [...] média do valor dos tíquetes de compra: R$ 15,20” p. 22-3

“[...] DRTV [Direct Response TV] são todos aqueles comerciais ou infocomerciais cujo objetivo declarado é o de realizar uma venda. Para tanto, durante e no final insistem num número de telefone ou site para a seqüência do processo de venda, que conta com pessoas prontas para realizar a venda pelo telefone ou site” p. 23


MARKETING TRENDS 2007

As mais importantes tendências do Marketing para os próximos anos.

MADIA de Souza, Francisco Alberto. Marketing Trends 2007. São Paulo: M.Boos, 2007.


Sumário Resumido

Circunstâncias e Eventualidades 1
Inovar É Preciso 15
Novos Conceitos, Entendimentos e Posturas 29
Reposicionamento 51
Inteligência Competitiva 71
Guerras do Marketing 85
Brand Power 101
Novos Negócios 127
Coisas do Brasil 143
Receitas de Sucesso 161
Vivendo e Não Aprendendo 177
Balanço de Categorias 197
Efemérides e Ícones do Marketing 217
Segmentação/Customização 239
Marketing Legal 255
Os Camagurus Sensíveis 277

TRIAD ORGANIZA - Gestão do Conhecimento Pessoal

Por Christian Barbosa

organiza




Depois de alguns meses de desenvolvimento, finalmente conseguimos terminar o Triad Organiza, um novo software que será lançado oficialmente em Julho, que tem como finalidade ajudar a gerenciar o seu conhecimento pessoal.

Entre os principais recursos do software estão:

  • Anotações diárias
  • Criação de uma base de conhecimento pessoal
  • RSS Inteligente, que além de visualizar os seus RSS permite criar filtros que geram alertas para que você leia apenas o que interessa
  • Criação de Mapas Mentais, com uma biblioteca de imagens e diversos sinalizadores integrados a metodologia Tríade
  • Sincronização com o NEOTRIAD
  • Pesquisa de conhecimento por categorias (revistas, sites, jornais, cds, etc)
  • Criação de sua organização através de mapas mentais - Taxonomia

O Organiza possui todas as funcionalidades desenvolvimento na metodologia Tríade na fase de Organização, disponível nos e-books neste blog.

CertVista



Um dos motivos de orgulho deste produto é a conquista do selo CERTIFIED FOR WINDOWS VISTA, que exigiu uma série de rigorosos testes com a Microsoft de forma a garantir que o Organiza atendesse a todos os requisitos de softwares que tem 100% de compatibilidade e estabilidade com o Windows Vista.

“Os produtos que levam o logotipo Certificado para Windows Vista cumprem padrões de confiabilidade e qualidade explícitos, e foram testados e comprovados como capazes de gerar uma experiência superior com o Windows Vista”, afirmou Brad Goldberg, gerente geral de gerenciamento do produto Windows Vista da Microsoft Corp. “Estamos muito satisfeitos que o TRIAD ORGANIZA da Tríade do Tempo leve o logotipo de certificado e aproveite as novas tecnologias disponíveis no Windows Vista.”